紧跟车市消费升级 新红旗瞄准中国“新

让人人都开上红旗！

这句话放在60年前，还仅仅是一种奢望。当时的红旗，是在新中国“一穷二白”的困境下诞生的，随后红旗的身影一直出没于重大国事活动之中，但在普通百姓的眼中红旗是高不可攀的“国之重器”。如今，随着中国经济的增长，中国已经成为全球最大的汽车市场，在消费升级、情怀也成为一种产品力的今天，红旗不仅依旧是国家领导的座驾，更将成为中国高端车型的代表，赢得市场。

2018年1月8日，中国一汽在北京人民大会堂举行红旗品牌战略发布会，发布其全新的品牌战略——以“中国式新高尚精致主义”为理念，以成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”为目标，满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求，这个曾经的国宾车用情怀掀开了“新时代、新红旗”振兴的新篇章。

消费升级，情怀也是产品力！

对于汽车品牌来说，情怀是一种高级特质，这种特质不是经由品牌定位、战略规划、市场营销可以轻松达成的，它是一脉相承、历久弥香的一种独特气质。近年来，随着物质生活的极大丰富，中国的汽车消费日益呈现出情怀消费的特点。

事实上，中国的汽车消费经历了显而易见的三次升级。最初汽车仅是少数人的“特权”，在这个阶段，汽车以大为美，消费的是面子；当汽车飞入寻常百姓家后，日益理性的消费者开始关注价格，这个阶段，小型车迅速崛起；随着用车经验的日益丰富，中国消费者开始消费汽车本身的功能，聚焦于动力、空间、舒适性等功能性属性。今天，汽车已经成为老百姓日常生活中必不可少的一部分，其本身代步的价值被大大削弱，而座驾所承载的精神层面的东西越来越多地为消费者所关注，消费者越来越愿意为信仰掏钱，情怀已成为一种产品力，作为国车第一品牌的红旗，在此时发布全新战略可谓最合时宜！

红旗曾承载毛主席殷切的期望——“什么时候能坐上我们自己生产的小轿车来开会就好了”，现在的红旗则承载着习主席美好的愿景——“盼望更多的中国人能坐上中国一汽产的红旗牌轿车”，可以看出，新中国历代领导人都对红旗特别重视，红旗有着其他中国汽车品牌不可企及的民族情怀，可称之为汽车圈的”高级脸”。

新高尚，是高尚者的通行证

高尚，是踏上巅峰不轻狂、跌入低谷不凄凉，坚韧不拔荣辱不惊的气场。

用这句话来形容几经沉浮但依旧矢志不移的红旗是最为贴切的，可以说，红旗是中国唯一一个凝结了建国初期那种自强不息、高尚情操的轿车品牌，它是高尚的。新红旗将这种高尚情操转化到了其全新的品牌理念中，“新高尚”不仅涵盖中国传统优秀文化，更以其为基础融入中国先进文化内涵的高尚道德情操。

以“新高尚”为核心理念的红旗将自己的的目标消费群定位为“中国式新高尚情怀人士”，同样包括“新高尚”这一关键词。这一定位反应了汽车消费从物质层面到精神层面的转化，很多见多识广的国人现在已经不愿意坐单纯物质层面定义的豪华车，更想坐有精神内涵的车。这种转化，实际上反映了我们这个时代对于汽车消费的精神追求及文化需求。

那么，什么才是中国式新高尚情怀人士呢？新高尚情怀人士不仅接受过中国优秀传统教育的熏陶，拥有中国式美德，在互联网、国际化的大背景下，他们还受到西方文明与先进思潮的影响，更加开放且兼容并蓄。他们有独到的审美，对生活有更成熟理性的认识，对极致品质、极致科技、极致创新保有旺盛的探求欲。简言之，他们在物质文明之外，进一步追求更为高尚的精神文明。

“精致”让全新战略落地

情怀或许能打动消费者，却未必能让他们松开捂住钱袋子的手。形而上的情怀需要在产品和服务上落地，才能让中国式新高尚情怀人士感觉到诚意。红旗全新品牌战略的背后是其在产品塑造上的精益求精，在筹谋布局上的励精图治，也是在极致服务上的一丝不苟，这种“精致”主义才是撼动中国式新高尚情怀人士的根本。

战略发布会上展示的“新红旗”概念模型雕塑展现了未来新红旗家族统一的设计理念，无论是“高山飞瀑、中流砥柱”的格栅，还是“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标，亦或是“昂首挺胸、旌旗飘扬”的腰身以及“中华瑰宝，经典永恒”的汉字“红旗”尾标，都精雕细琢，充分演绎了“中国式新高尚精致主义”。

善谋者胜，远谋者兴！在未来产品的筹谋布局上，新红旗也殚精竭虑。在全新品牌战略引导下，未来新红旗家族将打造L系-新高尚红旗至尊车、S系新高尚红旗轿跑车、 H系-新高尚红旗主流车、Q系-新高尚红旗商务出行车四大系列，产品矩阵完善合理。不仅如此，新红旗还布局新能源领域，计划在2018年推出首款纯电动车，到2020年推出巡航里程达600km的FME平台系列电动车，到2025年推出15款电动车型，使新能源车的占比超过30%。

随着汽车产业的日益成熟，服务成为最核心的一环，在未来，新红旗将通过红旗“心服务”为用户提供极致服务。红旗“心服务”由“心安保障”、“心享体验”、“心动科技”三部分组成，贯穿了客户从看车、选车、用车乃至换车的全方位汽车服务链，每一个环节都回归客户需求这一原点，让客户享受无与伦比的尊崇体验。

六十年，红旗品牌栉风沐雨！“青灯黄卷苦读，热血挚情坚韧”是对红旗人坚守“产业报国、工业强国“、“强大中国汽车产业“初心的最好诠释。新时代，新红旗已踏新征程，在中国民族伟大复兴的道路上，希望新红旗一往无前，继续用实打实的精神，打磨、积淀属于自己独有的品牌之魂，成为 “中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。