新浪科技讯 7月7日晚间消息,新浪作为互联网媒体的先锋,最近在新闻客户端上推出“精读产品”,为在信息碎片化时代为网友提供深层次资讯,呈现出更完整更全面的新闻。
深度阅读已死?
移动互联网的到来直接改变了人们获得资讯的方式。移动阅读所呈现的信息碎片化,导致用户很难深入了解一个事件的全貌,深度阅读似乎已成为不可能。然而换个角度思考,人类对获取深层次资讯的强烈意愿不会随时代改变,只会受阅读条件限制而被压抑,换句话说,是目前的产品没做到位,导致了移动端深度阅读的萎靡不振。新浪作为互联网媒体的先锋,最近在新闻客户端上放出了“精读产品”这个大招,意在杀出重围,再执门户客户端牛耳。
“精读”,移动端深度阅读首选
针对深度阅读的需求,各大新闻客户端都设有专题模块,用简单的方式聚合相关内容。但新浪“精读产品”在这个基础上更进一步,把“聚合”的思路贯彻得更全面,且完全针对移动端体验而设计,称得上是目前最适合移动平台阅读的资讯产品。“精读”页面呈现在App首页的信息流中,通过右下角的“精读”两个字标示。点击进入后,页面将所有内容和媒介形态高度集成,且设计十分人性化,用户不用跳转不用翻页,滑动不超过十次,平均浏览不超过5分钟,看完页面所有信息。虽然移动阅读的时间碎片化,但精读带来的阅读体验绝不碎片化。
看“精读”是如何颠覆移动阅读
对于“精读”而言,如何更适合移动平台阅读是其最大的课题。现今看来,无论是从形式、内容还是用户体验上,它都已经交出了一份让人满意的解决方案。
精读在业界第一次实现了“五位一体”的媒体形式。不仅有文字内容,还包括图集,视频,延伸阅读的超链接,并引入了新浪强大的微博资源,内容构成的丰富程度达到了目前技术的极限。
而从内容的来源上看,打通微博平台带来的是大v观点、热门评论,以及蓝v媒体资讯在精读页面的整合。除了新浪独家的内容外,新华、新京报、南都等用户希望搜集到的权威媒体观点都可以在精读一网打尽。用户收藏精读页面,还可以实时更新事件动态,做到了对一个事件完整且连续地展现。此外,精读商业化尝试已经开始,和《男人装》《三联生活周刊》等平面媒体的优质内容合作已陆续上线,精读突破纸媒有限呈现内容的壁垒,将人物或事件报道中跨越时间和空间的视频、图片以及读者评论内容在小屏幕中完整呈现。
在用户体验上,“精读”给了用户一个很大的惊喜。它创新地使用了“横滑”的阅读方式,突破了在移动端阅读只能“上下”纵向滑动的局限。相当于为移动端的信息呈现扩展了一个新的维度。在“精读”,可以通过“左右”滑动来浏览图片组、视频组、微博组,而不需要跳转到其他页面,以保证阅读行为不被打断,让移动阅读更加自由惬意。
新浪精读的强势逆袭
在新闻客户端的大战中,新浪算是入局较晚的,然而“来晚了”的新浪却在最近的社会热点新闻报道中出奇制胜,而“精读”正是新浪的杀手锏。从今年4月份“精读”推出后,新浪客户端的互动量明显提升。目前,“精读”已经培养了一批深度用户,几十万甚至上百万的评论量屡见不鲜。其中关于毕福剑不雅视频事件的有80万评论,成都女司机被打事件的评论量则高达160万,用户活跃度远超其他同类产品。
未来可期,移动阅读谁主沉浮
当前,各大新闻客户端都在努力将自身打造为一个资讯输出平台,内容的同质化也就会越来越明显。而新浪“精读”作为一个适应深度阅读的多形态产品优势会日趋明显。在现有的开发思路下,下一代精读产品将更多地结合移动产品新技术,例如结合LBS,给消费者推送当地新闻或当地大V、媒体观点等等。值得期待的突破还有很多,毫无疑问,移动阅读将迎来新的一轮的厮杀。
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