第三方支付成电影消费新宠 形式多元利

近几年，国内电影票房不断刷新纪录。据商务部公布的数据显示，今年2月，我国月度票房纪录再创新高，达到近69亿元，首次超越北美市场成为全球第一。

庞大的消费体量让国内各大支付平台看到了巨大的市场前景。无论是传统的信用卡类优惠，还是新兴的支付宝、翼支付等第三方支付平台,都纷纷推出了多样化的营销活动，互为补充，最终为消费者带来了观影“惠”宴。

传统信用卡在原有的线下合作院线基础上，积极与各大在线购票平台合作，如淘宝电影、格瓦拉、蜘蛛网等合作，推出各类优惠活动。例如，浦发、中信、招商等信用卡平台主打电影线上票务平台支付，持卡人在线上选购电影票时，使用银行信用卡在线支付，即可获得一定的优惠。

同时，移动支付方式也逐步成为大众的主流支付方式之一。第三方支付平台凭借其互联网支付属性，接入电影票务的范围更广，消费者在支付时的选择更多样，体验也更好。

在格瓦拉、蜘蛛网、抠电影、中演票务通、微信电影、百度糯米等平台，通过接入支付宝、翼支付等通道，用户可直接通过第三方支付平台付款，并享受相应优惠。以翼支付为例，用户只需完成高级实名认证，便可享受高达“消费20立返20元代金券”的福利。

此外，第三方支付平台在提升用户线下观影体验时也更具优势。翼支付用户在等待观影时，还可在“翼支付-百度糯米”上团购美食，满50元返15元。

除了与各大在线购票平台合作外，第三方平台还积极完善电影在线选座服务。目前支付宝、翼支付、微信支付均拥有自建的电影选座平台，不仅可以在线购票，同时也满足了影迷的选座需求。

相关数据显示，2014年，我国电影票务市场规模已达296亿元左右，其中在线票务的比例则高达42%，第三方支付和银行卡支付是支付主力。可以看到，不论是起步较早的信用卡支付，还是新兴的第三方支付，二者相互促进，让电影消费形式更加多元化，并共同推进电影的线上消费市场的进一步发展。

除了电影市场，近年来，各家第三方支付平台还通过不断完善线上、线下支付场景，有效地培养了用户的移动支付习惯，并以此为基础平台提供各类互联网金融相关服务，例如互联网理财、小贷业务等。实际上，第三方支付已成为我国互联网金融发展以及普惠金融政策强有力的推动者让广大消费者可以享受更便捷、实惠、高效的生活方式。